Suvremeni svijet prezasićen je raznim vrstama informacija koje široj javnosti nije uvijek lako percipirati. Novinari stalno traže načine kako prezentirati materijal kako bi zainteresirali mase. Nedavno se infotainment tehnike sve više koriste u medijskoj sferi. Ovo je jedinstveni tip moderne kulture sa svojim karakteristikama i funkcijama.

Više o konceptu

Infoteiment je riječ posuđena iz engleskog, koja je nastala od dvije riječi "information" i "entertainment", u ruskoj verziji "information" i "entertainment".

Infotainment je novi način rada u modernim medijima, kada se informacije prezentiraju u zabavnom obliku. Teatralizacijom i igrom novinari privlače gledatelja ili čitatelja i usmjeravaju njegovu pozornost na određenu temu.

Infotainment je također metoda rada trgovaca i drugih gospodarskih subjekata, uz pomoć koje stvaraju potražnju potrošača za određenim dobrima ili uslugama.

Pohranjivanje informacija također se shvaća kao cjelovita kultura koja odražava trendove razvoja suvremenog društva. Ovo je moćan alat u medijskom arsenalu uz pomoć kojeg se kreiraju mišljenja i trendovi.

Porijeklo

Novi kulturni fenomen pojavio se 80-ih godina 20. stoljeća u Americi. Zatim su počeli naglo propadati, a urednici TV emisija stavili su u djelo infotainment format: naglasak u odabiru materijala stavljen je na društveno važne i kulturne teme. Službeni i suhoparni izrazi, koji su informacije činili dosadnima i teško razumljivima, počeli su se manje koristiti u eteru. Više pažnje pridavalo se detaljima koji su zanimali javnost: odjevnim predmetima, hodu, ponašanju. Rječnik novinara i voditelja talk showa postao je življi, emotivniji i kontroverzniji.

Prvi televizijski program koji je utjelovio tehnike infotainmenta bio je američki program “60 Minutes”. U njemu je po prvi put voditelj sudjelovao u reportaži zajedno sa svojim junacima. Na taj su način gledatelji mogli doznati ne samo određene podatke, već i pripovjedačevo skriveno mišljenje o njima, koje je izražavao gestama, mimikom ili naizgled nasumičnim osmjehom. To više nije bio nepristran monolog, već kontradiktoran dijalog s mnogo mišljenja i stajališta.

Od tada se vijesti dijele na dvije vrste: informativne i zabavno-informativne. U prvom su iznesene točne i objektivne činjenice, u drugom su te iste činjenice stavljene u svijetlu ljušturu, što je okupilo puno ljudi pred ekranima i povećalo gledanost.

Značajke i znakovi

Nekada su se novinari pitali: “Što da kažemo javnosti?” Danas ta dilema zvuči ovako: “Kako to ispričati na zanimljiv i uzbudljiv način?” Na to pitanje odgovara infotainment sustav s ogromnim arsenalom raznih tehnika. Novomedijsku kulturu karakteriziraju sljedeće značajke:

• zabavno i informativno;
• prvenstvo forme;
• neki prezir prema sadržaju;
• emocionalnost i ekspresivnost;
• fragmentarni prikaz informacija;
• atraktivan vizualni izgled;
• komercijalna orijentacija;
• kombinacija različitih žanrova i stilova.

Infotainment je prije svega način privlačenja javnosti na određeni komunikacijski kanal. U potrazi za visokim stvarima, oni se izmiču na sve moguće načine, izmišljajući nove oblike pružanja informacija. Glavni naglasak je na igri i zabavi, što sadržaju daje emotivnost i uzbudljivost. To uhvati publiku, fascinira je, jer ju zanima što će se dalje dogoditi, kako će sve završiti.

Kreativan, nestandardan pristup vrlo je važan u kreiranju infotainmenta. Dosadne vijesti ili znanstvene činjenice trebaju biti predstavljene na način da se čitatelj ili slušatelj osjeća opušteno i slobodno. Zato na suvremenoj televiziji ima mnogo talk showa u kojima voditelj i pozvani gosti raspravljaju o raznim društveno važnim temama. Vrlo često se sve pretvori u tzv. “separe”, gdje se svi pokušavaju nadviknuti, ali i to je dio privlačenja velikog broja gledatelja.

Infotainment funkcije

Suvremeni kulturni fenomen ima mnoge funkcije. Na neki način nalikuju glavnim zadaćama medija, koje su vezane uz društvo i njegov razvoj.

Infotainment slijedi sljedeće ciljeve:

• informativan;
• zabavan;
• komunikativan;
• obrazovni;
• privlači i drži pozornost javnosti;
• zadovoljava potrebe društva;
• oblikuje određeno ponašanje i mišljenje;
• pojednostavljuje informacije.

Zašto je to tako relevantno?

Ljudima je jako teško snalaziti se u brzom protoku informacija jer ih je previše. Izgubljeni u raznolikosti vijesti i otkrića, postupno padaju u očaj i ne mogu shvatiti novi materijal. Tu u pomoć priskaču inovativne novinarske metode koje informacije prezentiraju na jednostavan, opušten način. Oslobađa ljude straha od stalnog primanja informacija i formira kod njih određeno mišljenje o aktualnim događajima.

Kritička mišljenja

Infotainment se koristi posvuda u novinarstvu. Međutim, mišljenja o njegovoj upotrebi vrlo su dvosmislena. Mnogi istraživači smatraju da mediji previše pozornosti posvećuju zabavnoj vrijednosti svojih proizvoda, a ne obraćaju pozornost na sadržaj. Smatra se da je sadržaj informacija u njima sveden na minimum, javnost ne izvlači za nju korisne i važne informacije. Mnogi novinari takve medije svrstavaju u nekvalitetne komunikacijske kanale koji ne ispunjavaju svoje glavne funkcije i imaju samo komercijalne ciljeve.

Infotainment u raznim vrstama medija

Prije svega, uloga infotainmenta na televiziji je ogromna, jer je tu prvi put predstavljen. Danas je gotovo svaki program zabavno-informativan i ispunjava sve funkcije i zadaće ove metode.

Razni talk showovi postali su popularan televizijski proizvod nove kulture. Riječ je o emisijama u kojima pozvane medijske osobe i stručnjaci raspravljaju o trenutno aktualnoj temi. Talk showovi su nastali u Americi, gdje su njihovi voditelji najpoznatiji i najcjenjeniji novinari u zemlji. Na ruskoj televiziji ova vrsta programa također je vrlo popularna. Uglavnom, predmet rasprave među sudionicima su društvene i političke teme.

Infotainment se koristi u raznim obrazovnim programima ili dokumentarnim filmovima. Obično su to priče o tome kako se pojedini proizvod proizvodi. Takvi su filmovi ujedno i reklame koje privlače potencijalne potrošače. Javnost je upućena u proces proizvodnje određenog proizvoda. A poznavanje tehnologije proizvodnje povećava povjerenje potrošača u proizvod. Možemo reći da filmovi ove vrste spajaju funkcije infotainmenta u obrazovanju i marketingu. S jedne strane informiraju društvo, a s druge strane inspiriraju ga potrebom za kupnjom određenog proizvoda.

Uglavnom, u tiskanim medijima, ovaj način prezentiranja informacija koristi se za pokrivanje svjetovnih vijesti i tračeva. Opće je prihvaćeno da je infotainment oružje “žutog” tiska. Međutim, u suvremenoj stvarnosti to nije slučaj, podjela raznih časopisa na kvalitetne i tabloide vrlo je proizvoljna. Glavni cilj tiskanih medija, kao i televizije, jest povećati nakladu i stoga se fokusirati na potrebe masovne publike.

Važan element kreiranja infotainmenta u tisku je naslov članka, jer on prvo upada u oči. Kako bi postigli maksimalnu izražajnost, novinari preoblikuju poznate poslovice, aforizme ili izreke. Uobičajena je i personifikacija naslova odjeljka, na primjer, "Kino sat s Anatolijem". Članci se fokusiraju na kolokvijalne riječi i izraze, što govor čini prirodnim.

Vrlo često se infotainment u različitim vrstama medija isprepliće s infotainmentom u politici, budući da je upravo ta tema predmet najžešćih i najkontroverznijih rasprava.

Infotainment u Rusiji

Infotainment se pojavio na domaćoj televiziji nakon perestrojke. Prvi put je njegove tehnike primijenio Leonid Parfenov u poznatoj TV emisiji tog vremena "Drugi dan". Kreatori infotainment sadržaja vodili su se iskustvom i postignućima američkih kolega. Glavni naglasak stavljen je na raznolikost žanrova i mišljenja koji su se organski ispreplitali u okviru jednog projekta.

Danas infotainment sadržaji zauzimaju značajan udio na ruskoj televiziji. Glavni TV kanali koji su proizvodili takve programe bili su NTV, Rossiya i Channel One.

Najpopularniji i najuspješniji primjeri implementacije

Osim već spomenutih televizijskih programa i talk showa, postoji mnogo drugih primjera infotainmenta na ruskoj televiziji:

• "Zbirka gluposti" na kanalu NTV;
• "Želim vjerovati" na kanalu STS;
• "Specijalni dopisnik" na kanalu Rossiya;

TV proizvodi Prvog kanala:

• "Polje snova";
• "Što? Gdje? Kada?";
• "Pusti ih neka pričaju";
• "ProjectorParisHilton" i mnogi drugi.

Naravno, potencijal za razvoj infotainmenta je nevjerojatno visok, uključujući i Rusiju. U svakoj zemlji dobiva svoja, izvorna obilježja, ali globalizacija sve svodi na jedno: zadovoljenje potreba publike.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Analiza nastanka i razvoja zabavne televizijske emisije kao specifične vrste stvaralaštva. Značajke tipologije zabavnih programa na ruskoj televiziji. Uloga voditelja u večernjem talk showu na primjeru programa "Večernji Urgant".

diplomski rad, dodan 11.07.2015


Povijest razvoja područja televizijskog novinarstva. Značajke procesa pripreme i stvaranja originalnog programa na ruskoj televiziji. Analiza izvornih programa na televiziji. Uloga novinarske individualnosti u uspješnosti pristupa i organizacije programa.

članak, dodan 05.10.2010


Razvoj teme putovanja u uvjetima ruske televizije. Značajke metoda utjecaja teletravel programa na suvremeno društvo. Kognitivne funkcije: vjerodostojnost i blizina stvarnosti. Kvaliteta video feeda.

kolegij, dodan 01.05.2015


Omladinska televizija: opće karakteristike. Pozadina: pojava programa za mlade na ruskoj televiziji. Razvoj televizije za mlade. Specifičnosti omladinskih TV kanala. Popularni programi suvremene televizije i njihova analiza.

kolegij, dodan 28.12.2016


Talk show kao poseban žanr televizijskog novinarstva, pojava i procvat na ruskoj televiziji. Vrste talk showa, razlike u dramaturgiji. Značajke pripreme programa. Glavne osobne kvalitete koje voditelj TV emisije treba imati.

kolegij, dodan 16.07.2012


Osnovna svojstva televizije kao medija. Specifičnosti informativno-analitičkog programa "Glavna stvar" s Nikom Strizhak na "Petom" TV kanalu. Uloga voditelja, opis profesionalnih kvaliteta i imidža Nike Strizhak. Žanrovska originalnost i teme programa.

diplomski rad, dodan 10.11.2017


Analiza specifičnosti televizijskih vijesti. Struktura informativnog priopćenja. Značajke jezika informativnog programa. Usporedna analiza informativnih emisija “24 sata” i “Segodnya” na bjeloruskom televizijskom kanalu “STV” i ruskom televizijskom kanalu “NTV”.

kolegij, dodan 03.04.2016


Autorska prava i plagijat. Primjeri plagijata na televiziji. Kupnja televizijskih formata na međunarodnim televizijskim tržištima. Analiza čimbenika potrebnih za stvaranje uspješne adaptacije stranog televizijskog formata na primjeru popularnih emisija.

diplomski rad, dodan 25.01.2017

INFOTAMENT - čitatelju je svejedno kojim ćete metodama ili žanrovima ispričati sve o poplavi u Jakutsku, padu zrakoplova u Irkutsku itd. Bio novinar sam proživio tu situaciju ili ne, priču je nadopunio statističkim podacima, saznao povijesni obrasci fenomena. Infotainment je taj koji omogućuje poigravanje aspektima događaja, isticanje jednog ili drugog aspekta, s 8-10 vidova vijesti. To je ono što je infotainment. A čitatelj ima pravo pročitati sve ili dio o događaju. Ali u svakom slučaju neće proći pored takve promocije vijesti.

Raditi u novinarstvu danas je teško, ali nevjerojatno zanimljivo. Materijal bilo kojeg volumena zahtijeva istinski kreativan rad, traženje forme, poliranje sadržaja.

Jedna od tih INFOTAINMENT metoda je glumiti vijesti. Tako je odigrana vijest o sprječavanju američkog zrakoplova da uđe u ruski zračni prostor. Vijest se odvijala ovako:

1) fotografija najboljeg zrakoplova na svijetu;

2) taktičko-tehnički podaci zrakoplova MD-11 (proizvođača američke tvrtke McDonell-Douglas);

Informacija o situaciji (Raspojite osovine! - ovako je otprilike rekao ruski dispečer američkom pilotu koji je preletio ocean. Autor: Z. Lobanova);

Raspored leta Atlanta - Tokio, izradio ITAR - TASS;

Što je zračni koridor i zračni put? Objašnjenje;

Vijest je samo jedna, ali koliko je kompetentno, višedimenzionalno i profesionalno odigrana. Tri autora, grafikon ITAR - TASS, povijest problema, tehnički podaci zrakoplova, bilješka - objašnjenje "što je zračni koridor."

Sada zamislite isti svezak novina, ali izdan u velikom broju. Pa makar bila podijeljena na unutarnje podnaslove, ali pisana od jednog autora. Upravo sudjelovanje više autora i individualni stil svakog od njih čine istaknutost i punoću ovog fenomena.

Još jedan primjer izigravanja vijesti. “Sergei Dorenko suočava se s tri godine zatvora”1. Situacija s ovom viješću je sljedeća: TV voditelj Sergej Dorenko vozio se na motociklu u pješačkoj zoni Krylatskoye. Kapetan 1. ranga Valery Nikitin, šetajući sa svojom obitelji, uputio je primjedbu "nesmotrenom" vozaču, a kao odgovor, motociklist je udario časnika. Ovaj motociklist bio je popularni TV voditelj Sergej Dorenko. U ovoj verziji, vijest je obišla sve tiskane publikacije i elektroničke kanale. Ali Komsomolskaya Pravda je to učinila bolje i zanimljivije od bilo koga drugog. Opet, vijest se panira, čini konveksnom i provodi se rješenje u više koraka:

1) iz dosjea KP - biografski podaci kapetana 1. ranga Valerija Nikitina;

2) fotografija kapetana Nikitina;

3) intervju A. Jevtušenka s kapetanom Nikitinom;

4) komentar V. Barantsa s viceadmiralom Mihailom Barskovim;

5) izjava sofa stranke “KP” “Zašto predsjednik šuti?” I. Kotsa;

6) karta - dijagram "Kako se to dogodilo u Krylatskoye";

7) komentar odvjetnika (što prijeti Sergeju Dorenku ako je došlo do sudara? Ako je Dorenko bio pijan, otežava li to njegovu krivnju? Kako je policija trebala postupiti nakon incidenta?);

8) V. Varenov "Na kojem je motociklu bio Dorenko?" - tehničke karakteristike Dorenkovog motocikla;

9) fotografija A. Ždanova s ​​podtekstom: "Sada će Sergej Dorenko morati dati "Intervju" istražitelju."

Dakle, 9 komponenti vijesti, 6 autora i svaka sa svojim segmentom vijesti. Nakon takve točne, provjerene novinske promocije, temeljite, skrupulozne, čitatelj može donijeti presudu: kriv! A u pozadini svega toga, smiješan je i naivan prosvjed građanina Dorenka: “Sve što mi se događa smatram političkom provokacijom koja se uklapa u lanac političkih provokacija prema tisku u zadnje vrijeme.” Kako kažu, bez komentara!

Aspekti vijesti u prikazivanju vijesti su neograničeni. Primjer za to je prilog "Slika dana" - "Tko je potrebniji Turskoj - ruski turisti ili čečenski teroristi?" Situacija oko zauzimanja jednog od najboljih hotela u Istanbulu od strane terorista se razvija, ali već uz tradicionalne naslove “svjedočenje taoca”, “Iz dosjea KP”, “Poziv putničkoj agenciji”, “Pogled” sa šestog kata", dodaje se novi stupac "KP" - " Pitanje dana: "Ne bojite li se letjeti u Tursku?"

Što je privlačno kod “infotainmenta”? Visok kreativni potencijal. Paralele se neizbježno nameću: glumiti vijest je glumiti performans. Dapače, svaki novinar ima svoju ulogu i svaki je jedinstven u svojoj izvedbi: tonalitetu, nijansama, koloritu, zvuku. I na kraju - informativna emisija - strip.

U suvremenom informacijskom svijetu promatramo “tektonske” pomake koji se događaju na različitim razinama razvoja novinarske industrije: to se tiče načina i metoda rada novinara; tehnologije koje se koriste u radu s medijima; metode dostave informacija koje su sada doživjele značajne promjene; pravnim i etičkim standardima i. d.

Ozbiljan i raspravljan problem u teoriji i praksi novinarstva je porast medijskih tekstova nastalih u infotainment formatu na radiju, televiziji, periodici i online medijima.

Infotainment je koncept koji je nastao kao rezultat spajanja dviju engleskih riječi: informacija I Zabava(informacije i zabava). Infotainment je simbioza informacija i zabave. To je stil iznošenja poruke kada se ozbiljni događaji, radnje ili ideje iznose u zabavnom, ležernom, laganom, čak ironičnom obliku ili s dozom zabave.

Infotainment je forma, a ne sadržaj.

Format infotainmenta nastao je u SAD-u 1980-ih i prakticirao se na televiziji. Gledanost informativnih emisija na saveznim američkim kanalima bila je niska, pa je zbog toga postalo nužno promijeniti principe odabira i postavljanja informacija u priopćenju. Tako su se postupno vijesti podijelile na informativne i infotainment. Neil Shapiro, producent na NBC-u, smatrao je da gledatelja treba zainteresirati ne samo za slušanje, već i za gledanje. Ron Howard, jedan od teoretičara infotainmenta, smatra da je on važniji Kako, ali ne Što predstavljen publici. I upravo je to načelo postalo osnova za ovaj format ne samo u elektroničkim nego iu tiskanim medijima.

Bugarski profesor Lyubomir Stoykov dolazi do zaključka da je “infotainment dijete postmodernizma, čija su obilježja došla do izražaja u različitim sferama kulture. Postmoderna situacija u medijskom tekstu znači mješavinu dokumentarnog i umjetničkog diskursa: realno prolazi različite transformacije, uključuje se u konvencionalni kontekst, koji je, u biti, zanimljiviji od same informacije. Jedna od značajki postmodernog medijskog teksta je da on ne odražava stvarnost koliko je modelira – u punom smislu riječi stvara novu stvarnost, i to bez prijetnji sankcijama. Naglasak u programiranju emisije je intertekstualnost, virtualna scenografija i sve vrste vizualnih i leksičkih igara. Podijeljeni ekran pretvara se iz simbola postmoderne estetike u matricu za novu vrstu televizijske zabave."

Infotainment je svojevrsna igra u kojoj mediji angažiraju publiku i nude im infotainment meni, koji je u biti surogat stvarnosti. A igra je, prema prikladnom izrazu M. Bahtina, “naopaki svijet, jedno drugo biće, gdje život... igra drugi slobodni oblik svog postojanja”.

Sve je to tipično za tabloidno novinarstvo čiji su zadaci igra, zabava i emotivni utjecaj na publiku. Koncepte ovakvih izdanja karakterizira visok stupanj tabloidizacije, eksploatacije teme čovjeka kao biološkog bića, nisu zanimljivi u smislu interakcije s publikom, organizacije razmjene informacija, već „egzistiranja na određenom mjestu. -Sovjetsko informacijsko i političko okruženje, s vremena na vrijeme se koriste kao propagandni alati. Problem je u tome što takvi kanali širenja informacija, koji imaju rekreativnu funkciju, transformiraju i formatiraju čovjekovu vrijednosnu sliku svijeta. Oni mijenjaju ustaljeni sustav vrijednosti, preusmjeravaju pojedinca na marginalni odnos prema temeljnim moralnim kategorijama.

Infotainment kao način reflektiranja stvarnosti u novinarstvu ima svoje varijante. Prema pravednoj primjedbi istraživača V. A. Evdokimova, „doživljavanjem te simbioze poruke i šale publika u nekim komunikacijskim situacijama saznaje nešto novo, zanimljivo ili podiže veo s neke intenzivne interakcije, au drugima dobiva surogat novinarskog misao." . Na temelju ove napomene svi medijski tekstovi “izvedeni” u infotainment formatu mogu se uvjetno podijeliti na konstruktivne i destruktivne. I jedni i drugi više su usmjereni na emotivnost, vizualnost i kvalitetu klipa, čije diktate zapažamo u medijskim tekstovima tabloidnog novinarstva, ne samo federalnog, već i regionalnog. Međutim, postoji nekoliko nijansi. U slučaju konstruktivnog infotainmenta, čitatelj dobiva tekst u lijepom, probavljivom, lako probavljivom paketu s dovoljnim stupnjem informativnog sadržaja za ciljanu publiku publikacije: na primjer, utipka se mali tekst oko kojeg se nalaze pomoćni elementi. nalaze se: infografike, fotografije, kolaži, bočne trake. A naglasak je najvećim dijelom na tim pomoćnim elementima, na vizualnoj komponenti materijala. Takvi medijski tekstovi mogu nositi korisne informacije, zadovoljiti ne samo interese, već i potrebe publike, ali sve je prikazano u prilično jednostavnom, pristupačnom obliku. U slučaju destruktivnog medijskog teksta, čitatelju se nudi upravo taj “surogat novinarske misli”. U njoj je naglasak isključivo na emocijama, na “eksploataciji teme čovjeka kao biološkog bića”, kada se vijest pretvara u predmet znatiželje. U takvim materijalima nema mjesta za analizu ovog ili onog fenomena stvarnosti. U pravilu se sve svodi na konstataciju činjenica, u kojoj je bit pomaknuta u pozadinu, apsorbirana nekim svijetlim, atraktivnim detaljem, detaljem ili nekim likom koji sudjeluje u vijestima. No, sve to zbog specifičnosti novinarskog rada u pojedinom izdanju, gdje vlada diktat destruktivnog infotainmenta.

Uspjeh infotainmenta temelji se na osnovnoj ljudskoj potrebi za zadovoljenjem emocionalnih potreba. Dobar infotainment izaziva uzvik, stvara osjećaj i dojam nečega.

Takvi materijali, izrađeni u formatu infotainmenta, svakako privlače pažnju, ali nije važna samo forma prezentacije materijala, već i sadržaj.

Danas praktički više nema žanrova na televiziji koji nisu zahvaćeni infotainmentom: informacije i analitika, vijesti, reportaže i eseji. Infotainment postaje najpopularniji oblik pri kreiranju televizijskog programa. Većina producenata u borbi za gledanost i popularnost projekta oslanja se na infotainment.

No treba napomenuti da infotainment više nije samo TV programski format, već i specifičnost cijelog kanala. Jedan od najupečatljivijih primjera je televizijski kanal STS. Analiza mreže emitiranja omogućuje nam zaključak da ovo nije samo "zabavni" kanal. TV kanal STS ima programe koji čine ne samo njegovu zabavnu, već i informativnu komponentu.

Ali u svakom slučaju, u ovoj fazi razvoja, može se tvrditi da je format STS kanala infotainment.

Nakon što je brzo “uletio” na televiziju i uvelike promijenio svoj izgled, infotainment se danas može koristiti ne samo za kreiranje televizijskih programa bilo kojeg žanra, već i postati obilježje cijelog televizijskog kanala. Stoga je infotainment danas već univerzalna televizijska forma.